Bij het pre-printen van tekstontwerp neemt de productie van diverse advertenties een aanzienlijk deel voor zijn rekening. In advertenties neemt tekst een bijzonder belangrijke plaats in, en het gebruik van tekst om informatie over te brengen kent een lange geschiedenis. Veel advertenties bestaan volledig uit tekst, en zelfs advertenties met illustraties kunnen niet zonder de tekstindeling. Tekst moet worden ontworpen om effectiever te functioneren. Het strikt naleven van de principes van tekstgebruik is de garantie dat consumenten het gemakkelijk kunnen lezen.
I. Toepassingsprincipes
De tekst van een advertentie moet bestaan uit woorden die zowel de adverteerder als de consument gebruiken of met elkaar communiceren. Over het algemeen moeten de volgende principes worden gevolgd:
1. Wetenschappelijk karakter (makkelijk te lezen voor consumenten)
Tekst is een hulpmiddel voor het overbrengen van informatie en het communiceren van ideeën. De tekst die wij ontwerpen is bedoeld om begrijpelijk te zijn voor het publiek. Als de tekstindeling in een advertentie niet wetenschappelijk is, zal dit de interesse van het publiek in lezen aantasten en daarmee de effectiviteit van de advertentie verminderen.
(1) Regeling
① Algemene opstelling. De tekst en andere elementen van de afbeelding moeten een organisch geheel vormen. Daarom moet bij het maken rekening worden gehouden met de tekst. Het is niet raadzaam om de tekst op een andere plaats te "plaatsen" nadat de afbeelding is voltooid. Dit zou ertoe leiden dat de tekst zijn algehele betekenis voor het beeld verliest, een primair en secundair element mist en ongeorganiseerd overkomt, wat niet alleen het beeldeffect maar ook het informatieverspreidingseffect beïnvloedt.
② Maak onderscheid tussen de hoofd- en secundaire punten. De positie en grootte van de productnaam en titel moeten prominent en opvallend zijn-, zodat consumenten de advertentie-inhoud binnen een oogwenk in één oogopslag kunnen lezen. De secundaire tekst kan kleiner zijn en bij de tekstindeling moet aandacht worden besteed aan het contrast in grootte en dichtheid om deze duidelijk en gemakkelijk herkenbaar te maken, met een duidelijk onderscheid tussen de hoofd- en secundaire elementen.
③ Integreer het gefragmenteerde in het geheel. Als er veel tekstinhoud is, moeten deze bij het ordenen op een ordelijke manier worden gecombineerd, waarbij de verspreide tekst in een geheel wordt opgedeeld. Afhankelijk van de inhoud en prioriteit van de tekst moeten ze op één of meerdere plaatsen worden geconcentreerd en gecombineerd om te voorkomen dat de afbeelding wordt gevuld met verspreide tekst. Door de manier waarop het gefragmenteerde in het geheel wordt geïntegreerd, kan het schilderij een duidelijk onderscheid maken tussen de hoofd- en secundaire elementen, goed-georganiseerd zijn en talrijk zijn, maar niet chaotisch.
④ Behandel wit als zwart. Houd een bepaalde hoeveelheid lege ruimte in de afbeelding vrij. Lege ruimte is erg belangrijk voor de formele betekenis van het beeld, omdat het iets laat zien dat mensen wel kunnen aanvoelen, maar moeilijk kunnen uitleggen. Bij het ontwerpen heeft de lege ruimte zelf ook een grote aantrekkingskracht. Het kan het thema van de advertentie prominenter maken, het beeld duidelijker maken, het visuele comfort vergroten en het is gemakkelijk te onthouden en herkennen.
⑤ Tekenlijnen, tekenafstand en regelafstand. Of het nu horizontaal of verticaal is gerangschikt, het aantal tekens op elke regel mag niet te lang zijn. Probeer de afstand waarover de ogen op en neer of naar links en rechts bewegen te minimaliseren. Als ze te lang zijn, kun je je gemakkelijk moe voelen tijdens het lezen en is het niet gemakkelijk om verbinding te maken. Als ze echter te kort zijn, zullen mensen zich ook moe voelen tijdens het lezen, omdat de ogen hierdoor heen en weer blijven bewegen. Als het te lang duurt, zal het ongemakkelijk zijn. Indien gerangschikt in Chinese karakters van 5-punten, is de grootte van elk karakter ongeveer 3,75 mm tot 3,75 mm. De beste indeling is 20 tot 26 tekens per regel. Als het langer is dan 50 tekens, zullen mensen het gevoel krijgen dat het te lang is. Bij schilderijen op grote-schaal of kleine reclamekaarten moet de rangschikking van de karakters worden behandeld in overeenstemming met de bovengenoemde proportionele relatie. De tekenafstand mag in het algemeen niet groter zijn dan 1/6 van de tekenbreedte, maar mag ook niet te krap zijn. Als Engelse letters worden berekend als Chinese 5-punts karakters en elke regel met karakters langer is dan 10 cm, zal het voor mensen ook lastig zijn om te lezen. Het is over het algemeen raadzaam om een lengte van 60 letters te hebben (inclusief interpunctie en woordafstand). Als het met woorden wordt berekend, is het raadzaam om 7 tot 10 woorden per regel te hebben. De schuine opstelling van de tekst mag in het algemeen niet groter zijn dan 30 graden. Een opstelling die groter is dan 45 graden maakt het voor mensen lastig om te lezen.
De regelafstand, die doorgaans groter is dan de tekenafstand, moet minstens tweemaal zo groot zijn als de tekenafstand. Door de duidelijke regelafstand is het gemakkelijk te lezen en is de kans kleiner dat het wordt geserialiseerd. Een redelijke regelafstand is gewoonlijk 1/2 tot 2/3 van de tekenhoogte. Als de regelafstand groter is dan de tekenhoogte, voelen mensen zich los.
Lettergrootte: Bij het kiezen van tekst in drukwerk zoals kranten, voorbeelden en promotiekaarten is het belangrijk om een geschikte lettergrootte te selecteren. De keuze voor de lettergrootte is afhankelijk van de afstand tussen de ogen en de advertenties.
